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　　　　“價格要科學、全面地看待。提不提價格，對于管理層來講，是我們每天都在追求的。但什么時候提、怎么提，確實要有智慧。這兩年的改革，給股份公司和股東貢獻了一些利潤，大家就在想飛天茅臺能提價就會有更多的利潤、回報得更多，我們也是這么想的。”

　　　　對于茅臺逆勢提價，酒水分析師蔡學飛向中國新聞周刊解釋道，白酒的消費邏輯和其他消費品不同。“白酒屬于社交性消費品，是典型的面子消費，信心與預期更加重要，提價反而能提振市場消費信心，從而激發市場需求，帶動市場消費。”

　　　　今年以來，白酒行業和白酒市場已經進入新一輪調整周期，由增量發展時代進入到存量競爭時代，庫存高企和價格倒掛等諸多問題十分突出，即便強如茅臺也感覺到了寒氣。